距离2025年端午节还有不到10天，已有头部企业开始筹备员工关怀活动。

我们独家获取了服务多家大厂食堂的服务商端午全案策划，提炼出可复制的“IP+非遗+美食”运营公式。

这份价值数万元的执行手册，包含6大互动模板、23项物料清单、3类风险预案，助您打造现象级节日活动。

01文化赋能：从节日符号到情感共鸣的转化

在端午营销的传统范式里，粽子往往被简单处理为节令食品。

该案例突破性地构建了“家文化—饮食记忆—品牌温度”的三层价值体系：通过“煮粽出锅·福香同席”活动设置自助取餐点，将粽子从商品转化为情感介质。

在“一墙粽福”红包墙设计中，将代金券与祝福语结合，完成商业福利向情感传递的转化。

这种文化赋能的创新体现在三个维度：

符号重构：将粽子与艾草香片、五毒元素等民俗符号组合，形成立体文化记忆点；

场景再造：在食堂动线设置祈福花车、投壶游戏区，营造沉浸式节日场域；

价值延伸：通过“端午勇士挑战”等互动设计，将传统驱邪祈福转化为现代职场解压仪式。

02 IP应用：超级符号的场景化落地

该案例中“PONY”IP的应用，为食堂品牌人格化建设提供了新思路：

从香片图案到代金券设计，IP主形象在17种物料中保持85%以上的露出率，到针对职场人群设计“击败加班蛇”等定制化游戏环节，使IP形象与用户场景深度绑定。

此外，开发端午限定帆布包、祈福香片等轻量化周边，将品牌接触点延伸至办公场景。

这种IP运营策略有效解决了食堂营销的两个痛点：通过视觉统一性强化品牌认知，借助场景化互动提升用户粘性。

1. 互动设计：低成本高触达的体验闭环

在预算有限的前提下，该方案通过四类互动模型构建完整体验链：

特别值得注意的是“五毒大作战”的改良设计：将传统五毒元素转化为“加班蛇”等职场痛点符号，使文化传承与用户现实需求产生共振。

2. 非遗活化：传统技艺的年轻化表达

在文化传承层面，方案展现出两大创新维度：

一是剪纸艺术体验、艾草手工制作等活动，将非遗技艺简化为20分钟可完成的轻体验；

二是通过“龙舟竞渡”主题的现代艺术装置，将静态展览转化为可拍照传播的互动场景。

这种“轻量化改造+场景化呈现”的模式，既保持文化深度，又契合现代职场人群的时间碎片化特征。

3. 传播矩阵：公私域联动的增效模型

该案例构建的“三阶传播体系”值得借鉴：

预热期：在内部社群发布“粽子甜咸站队”话题讨论，激活用户参与预期；

爆发期：活动现场设置朋友圈打卡专区，利用UGC内容实现二次传播；

长尾期：将活动精彩瞬间制作为“PONY端午表情包”，延续品牌记忆。

配合稿定设计平台的标准化物料支持，食堂可快速生成适配本地的宣传内容，解决连锁品牌营销落地的标准化难题。

03定制化落地方案建议

基于案例启示，我们为食堂经营者提炼出“5+3”执行框架：

1. 五大基础模块

文化主题展区（预算占比20%）

轻量化互动游戏（预算占比15%）

代金券激励体系（预算占比30%）

节日专属菜单（预算占比25%）

传播素材库建设（预算占比10%）

2. 三大增效策略

员工关怀包：将粽子福利与节日排班表同步发放

错峰体验：午间开展游戏活动，晚间设置家庭套餐；

数据追踪：记录不同互动形式的参与转化率，建立营销效果评估模型。

当粽子从时令商品升文化媒介，当食堂空间转型为情感联结场域，这种基于文化深度的场景化运营，正在重塑食堂的价值标准。

对于寻求差异化突破的食堂管理者而言，比借鉴具体方案更重要的，是理解其背后“文化赋能商业，体验创造价值”的底层逻辑。

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